Publicitatea în domeniul medical

     Începând cu data de 1 ianuarie 2026, publicitatea în domeniul medical va fi guvernată de reguli mai stricte, odată cu intrarea în vigoare a Deciziei nr. 20 din 24 septembrie 2025, emisă de Colegiul Medicilor din România și publicată în Monitorul Oficial nr. 918 din 6 octombrie 2025. Actul normativ stabilește cadrul legal privind modul în care cabinetele și unitățile medicale pot comunica public activitatea și serviciile lor, asigurând un echilibru între informarea pacientului și respectarea principiilor deontologice.

     Potrivit art. 1, decizia se aplică tuturor formelor de publicitate desfășurate de cabinetele și unitățile medicale de pe teritoriul României. În același timp, art. 2 din același act normativ oferă o serie de definiții esențiale:

• „publicitatea activităților și serviciilor medicale” reprezintă orice formă de comunicare care are scopul de a promova direct sau indirect serviciile, produsele sau imaginea unui furnizor de servicii medicale;
• „material publicitar” desemnează orice suport scris, vizual, audio sau digital utilizat în scopul promovării;
• „mijloacele de publicitate” includ elemente constructive, instalații, ecrane, structuri fixe sau mobile, prin care mesajele publicitare sunt transmise publicului.

     Publicitatea trebuie să se limiteze la informații reale, verificabile și relevante privind activitatea medicală, competențele profesionale avizate și dotarea tehnică ste interzisă difuzarea oricăror mesaje false, exagerate sau care pot induce publicul în eroare, precum și a celor care pot afecta imaginea profesiei medicale sau reputația colegilor.

     Legiutorul ne oferă un set detaliat de cerințe de etică și transparență, printre care:

• respectarea drepturilor pacienților și a independenței profesionale a medicului;
• interzicerea expresiilor comparative, denigratoare sau superlative;
• menținerea unui ton clar, decent, onest și obiectiv;
• interdicția de a promite rezultate garantate ori de a afirma că un tratament „vindecă” afecțiuni;
• respectarea secretului profesional și a consimțământului persoanei pentru utilizarea oricăror date personale ori imagini (lit. i–k).

     Un principiu fundamental este cel al „medicinii bazate pe dovezi științifice”, care exclude promovarea mesajelor conspiraționiste sau a practicilor fără fundament clinic. Totodată, conform art. 6 din decizie, unitățile medicale nu pot asocia imaginea medicului cu facilități financiare, reduceri sau avantaje materiale, iar art. 7 interzice utilizarea numelui și declarațiilor medicilor în scop publicitar, cu excepția situațiilor de informare profesională.

     Legiutorul face distincție între două categorii:

• mijloace obligatorii – firma unității, amplasată la sediile autorizate, și corespondența profesională care include datele de contact;
• mijloace opționale – logoul, paginile web și social media (doar în scop informativ), participarea la manifestări științifice, reclame online conforme cu regulile etice, materiale tipărite (broșuri, pliante), publicitate stradală în proximitatea unității (până la 500 m) și prezentări audio-video în incintă.

     Toate aceste forme de promovare trebuie să respecte prevederile privind veridicitatea și decența informației comunicate.

     Colegiile teritoriale ale medicilor au competența de a solicita modificarea sau retragerea materialelor publicitare care nu respectă dispozițiile deciziei, în termen de 30 de zile de la sesizare. Nerespectarea regulilor atrage răspunderea disciplinară a medicului titular (pentru cabinetele fără personalitate juridică), cât și atât sesizarea organelor abilitate (pentru unitățile cu personalitate juridică). Implementarea și monitorizarea sunt asigurate de Comisiile de etică și deontologie ale Colegiului Medicilor din România.

     În concluzie, prin Decizia nr. 20/2025, Colegiul Medicilor din România introduce un cadru clar și unitar al comunicării publice în domeniul medical, care promovează informarea corectă, concurența loială și respectul față de pacient și profesie. Publicitatea medicală nu mai poate fi o simplă strategie de marketing – ci trebuie să devină o expresie a responsabilității etice și profesionale.

Detalii pe larg, AICI